les marques de sportswear revisitent leurs modèle

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les marques de sportswear revisitent leurs modèles à succès
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À l'approche des Jeux olympiques,[link widoczny dla zalogowanych], lignes de sportswear rétro et baskets cultes ressorties des archives remportent tous les suffrages.
Un héros, une histoire,[link widoczny dla zalogowanych], un exploit. On n'a jamais trouvé mieux pour vendre un produit et se différencier des autres sur le marché. Les marques de sport l'ont bien compris. Profitant des rendez-vous sportifs - championnat d'Europe de football, Tour de France et,[link widoczny dla zalogowanych], bien sûr, Jeux olympiques -,[link widoczny dla zalogowanych], elles jouent à fond la carte de la nostalgie en ressortant de leurs greniers des modèles vintage remis au goût du jour. «Ce courant n'a jamais été aussi fort que cette saison,[link widoczny dla zalogowanych], pas une griffe de sport n'échappe à la "rétromania", analyse Sophie Bocquet,[link widoczny dla zalogowanych], directrice du magasin Citadium. Évidemment,[link widoczny dla zalogowanych], les JO sont un formidable tremplin médiatique pour remettre en lumière les exploits du passé.»
Comment surfer sur l'événement le plus médiatisé de la planète? «En faisant référence aux JO précédents et aux disciplines qui ont forgé l'identité des marques, poursuit Sophie Bocquet. Ces dernières ont toutes puisé dans leurs archives pour rééditer leurs baskets ou pièces cultes historiques. Un phénomène qui touche particulièrement le sportswear dont l'univers, comme celui du jean, manque de diversité. Alors pour aider le consommateur à se repérer,[link widoczny dla zalogowanych], il faut communiquer sur des idoles ou des codes forts du passé.» D'ailleurs les deux baskets qui cartonnent en ce moment au Citadium sont la Suede de Puma, qui date des années 1970,[link widoczny dla zalogowanych], et la Blazer Vintage de Nike, éditée pour la première fois en 1973. Cette dernière est devenue un grand classique,[link widoczny dla zalogowanych], rappelle-t-on chez le géant américain. Elle participe à l'histoire du basket-ball,[link widoczny dla zalogowanych], indissociable de celle de Nike, elle a été portée notamment par George Gervin,[link widoczny dla zalogowanych], celui qu'on surnommait «Iceman» et qui a connu ses heures de gloire à San Antonio entre 1974 et 1985.
Autre idole du numéro un mondial de l'équipement sportif: Michael Jordan. Nike profitera donc des J. O. pour sortir, courant juillet,[link widoczny dla zalogowanych], son teddy de la Dream Team, évoquant les exploits de la fameuse équipe de basketteurs à Barcelone en 1992. Chez Adidas et Converse, ce sont les baskets emblématiques portées à Los Angeles en 1984 qui jouent les stars sur les rayons: la Trainer pour le premier,[link widoczny dla zalogowanych], réactualisée dans une version combinant tige basse en mesh et cuir suédé,[link widoczny dla zalogowanych], et la Auckland Racer Re-Mix pour la seconde qui, tout en conservant son look eighties, présente des matières plus légères et une forme plus élancée. Le nippon Asics réutilise, lui, la toile en Nylon, typique des seventies, sur ces sneakers Sakura ornés du nom d'anciennes villes organisatrices importantes dans la légende olympique du Japon. Quant à New Balance, elle réédite pour sa gamme «Road to London» trois modèles iconiques des années 1980 et 1990.相关的主题文章：

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